4 YẾU TỐ “LÀM THUI CHỘT” TIỀM NĂNG SÁNG TẠO CỦA BẠN

Trong một kỷ nguyên của những ý tưởng với những cơ sở vật chất và phương tiện truyền thông hiện đại có thể lan truyền các ý tưởng mới với tốc độ “tên lửa” thì việc trở thành một doanh nhân, một người sáng tạo thật thú vị. Chúng ta có vô vàn cơ hội để biến đổi, phát triển, và kết nối. Các công cụ hiện có với giá cả phải chăng cũng giúp bạn tiếp cận khán giả một cách trực tiếp hơn bao giờ hết. 

Tuy nhiên, tất cả những yếu tố tuyệt vời này cũng có những mặt trái gây phiền hà. Mức độ chú ý đang dần bị thu hẹp lại. Thế giới đang tràn ngập các nội dung, khiến khách hàng choáng ngợp. Một ý tưởng chỉ tốt thôi là chưa đủ, nó cần phải thực sự nổi bật mới thì mới được mọi nguời chú ý và ghi nhớ.

Để có thể cho ra đời những ý tưởng nổi bật như vậy, đòi hỏi các doanh nhân, phải không ngừng sáng tạo. Tuy nhiên, tiềm năng sáng tạo của bạn lại rất dễ bị “thui chột” bởi rất nhiều yếu tố trong cuộc sống.  Dưới đây là bốn điều lớn mà có thể giết chết khả năng sáng tạo của bạn:

BÀI HỌC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Xây dựng thương hiệu là một nhiệm vụ quan trọng mà mọi doanh nghiệp muốn thành công đều phải thực hiện.

Khi hoàn thành tốt việc xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp sẽ gieo vào tâm trí khách hàng những suy nghĩ và hình ảnh tốt đẹp về  thương hiệu để đảm bảo chắc rằng thương hiệu của bạn sẽ khác biệt và tốt hơn các đối thủ cạnh tranh.

Hãy tưởng tượng, thương hiệu của bạn giống như một bức tranh và bạn chính là người chủ động tạo ra phần lớn bức tranh thương hiệu ấy. Tuy nhiên, các đối tác, bao gồm khách hàng, các kênh truyền thông, thông tin truyền miệng…cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc hoàn thiện bức tranh này. Vì không chỉ có bạn, hình ảnh thương hiệu còn được hình thành bởi trái tim và khối óc của khách hàng, đối tác- những người hoạ sỹ tự do cũng góp phần làm nên bức tranh thương hiệu tổng thể nhưng bạn lại khó lòng kiểm soát họ. Do đó, bạn cần phải xây dựng cho thương hiệu của mình một cấu trúc nền móng vững chắc làm tiền đề cho việc phát triển thương hiệu lâu dài..

Bài học về định vị thương hiệu từ những 'vết xe đổ'

Bán thêm những mặt hàng khác tại Pizza Hut là điều tệ, nhưng tệ hơn cả là việc đổi tên Pizza Hut thành The Hut.

Tái định vị thương hiệu thường được coi là một chiến lược kinh doanh phổ biến và trong nhiều trường hợp, sự thay đổi này là điều buộc phải làm khi các doanh nghiệp muốn phát triển. Tuy nhiên, nếu chiến lược này bị hoạch định sai, có thể dẫn đến những hậu quả vô cùng nghiêm trọng. Chúng ta sẽ bắt gặp 1 vài công ty danh tiếng và quen thuộc trong danh sách này.

1. Pizza Hut: Quyết định sai lầm khi đổi thành The Hut

Pizza Hut là chuỗi nhà hàng bán pizza lớn nhất thế giới, một trong những thương hiệu lớn trong ngành thực phẩm, nhưng Pizza Hut giờ bán cả cánh gà và mỳ Italy. Tất nhiên là họ vẫn bán pizza. Pizza Hut sau khi mở rộng dòng sản phẩm đã xem xét việc đổi tên thành “The Hut” trong khoảng thời gian ngắn vào năm 2009.

Tại sao phải xây dựng nhận diện thương hiệu?

Các công ty ngày càng chú ý đến việc xây dựng thương hiệu, tăng ngân sách và đầu tư công sức vào việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Nhưng với nhiều những công ty khác, câu hỏi đặt ra là có cần thiết để xây dựng thương hiệu không? Và vì sao phải làm thế.

Trong bối cảnh cạnh tranh cao, doanh nghiệp cần phải xây dựng thương hiệu.  Lý do rất đơn giản, là để bán được hàng.

Để bán hàng ngoài việc có sản phẩm tốt, bạn còn cần làm cho khách hàng tin rằng sản phẩm đó tốt và phù hợp với họ. Khi thông tin về sản phẩm ít ỏi, người mua càng cần có sự thuyết phục của một thương hiệu mạnh. Lấy ví dụ, sản phẩm của bạn là quần áo, ai cũng có thể đánh giá chất lượng qua chất liệu, kiểu dáng rồi định giá thành.  Nhưng khi thương hiệu của bạn mạnh, câu chuyện hoàn toàn có thể khác. Hãy thử nghĩ người ta mua Nike vì điều gì? Vì Nike có hình ảnh thương hiệu khiến người mua cảm xúc (trẻ, năng động, dám dấn thân, cool) chứ không hẳn vì quần áo của Nike tốt hơn những hãng khác. Chính “cảm xúc” mới là yếu tố quyết định việc mua hàng và định giá.

Quảng cáo du kích được lòng người xem

Quảng cáo sáng tạo, hay còn được gọi là quảng cáo du kích, là một trào lưu quảng cáo sử dụng những phương tiện không truyền thống, chi phí thấp nhưng lại đem lại hiệu quả cao nhằm phổ biến thông điệp về sản phẩm, dịch vụ. Những công cụ hay được các nhà quảng cáo sáng tạo sử dụng có thể là những thứ bình thường như poster, tờ bướm cho đến những hình thức ngộ nghĩnh hơn như graffiti, nhảy flash mob, và viral marketing.

Một trong những ví dụ điển hình về thành công của quảng cáo sáng tạo, cụ thể hơn là viral marketing, ở Việt Nam là chiến dịch “Tìm em nơi đâu” của Close Up. Đây là một chiến dịch bài bản, nhận được sự quan tâm của khán giả, được xây dựng từ câu chuyện chàng sinh viên Nam muốn tìm lại một cô gái đã vô tình gặp trước đó trong một chiều mưa tầm tã.

Khách hàng bí ẩn là gì?

Mystery shopping (Người mua hàng bí ẩn) là chương trình kiểm soát chất lượng phục vụ, kỹ năng bán hàng, cách thức nhân viên trò chuyện với khách trực tiếp và qua điện thoại, đồng thời cũng là công cụ trợ giúp đắc lực trong việc đánh giá chất lượng sản phẩm, tổ chức gian hàng và nhiều yếu tố liên quan khác.

Hình thức Mystery shopping được áp dụng rộng rãi ở các công ty thực phẩm, hệ thống trạm xăng, dịch vụ giao nhận bưu kiện, các cửa hàng xe hơi…, nói chung là bất cứ công ty nào kinh doanh sản phẩm/dịch vụ đều có thể sử dụng biện pháp này. Đặc biệt, các công ty có mạng lưới bán lẻ thường coi đây là cách kiểm tra đơn giản và hiệu quả trong các chương trình giám sát hoạt động của các cửa hàng. Theo kết luận của các công ty đang tích cực áp dụng phương pháp mystery shopping, doanh số bán ra trong giai đoạn tiến hành các hoạt động này tăng lên 2-3 lần.

Thủ tục đăng ký nhãn hiệu cho cửa hàng

Hỏi

Em có 1 cửa hàng kinh doanh phân phối các loại sản phẩm thuộc lĩnh vực X (X có thể là quà tặng hoặc mỹ phẩm hoặc hoa…) với tên cửa hàng là ABC + logo riêng. Hiện tại em muốn đăng ký sở hữu nhãn hiệu cho tên ABC + logo trong lĩnh vực phân phối các sản phẩm thuộc lĩnh vực X này.

Em muốn hỏi:

1. Khi đăng ký sở hữu thương hiệu, em phải có công ty đúng không ạ? Có công ty để pháp luật chứng nhận thương hiệu ABC + logo là thuộc sở hữu của công ty em có phải không vì hiện tại em chưa có công ty. Nếu không được thì có cách nào khác để đăng ký không?

2. Ngoài cửa hàng, em còn có 1 website ABC.vn bán hàng trực tuyến (cùng các sản phẩm thuộc lĩnh vực X như cửa hàng) Liệu có thể đăng ký website ABC.vn là độc quyền trong lĩnh vực bán hàng trực tuyến các loại sản phẩm X được không? Tức là Các wesite với domain ABC.com/net/com.vn… (ngoài ABC.vn) không có quyền bán hàng trực tuyến các loại sản phẩm X

Đáp

1. Khi đăng ký nhãn hiệu không nhất thiết chủ thể đăng ký phải là công ty, cá nhân vẫn có thể đăng ký sở hữu nhãn hiệu, sản phẩm, tác phẩm do mình sáng tạo ra. Để đăng ký bạn cần liên hệ với Cục sở hữu trí tuệ (http://noip.gov.vn) hoặc cục bản quyền (http://cov.gov.vn) để xin hướng dẫn cụ thể các thủ tục đăng ký.

Về thủ tục đăng ký nhãn hiệu hàng hóa bạn cần chuẩn bị các giấy tờ sau: 

Bản sao chứng minh nhân dân (công chứng 2 bản) 

Hình ảnh logo 

Tờ khai, mô tả nhãn hiệu

…. 

2. Cục sở hữu trí tuệ không bảo hộ độc quyền tên website, và cũng không thể cấm các trang web khác bán hàng trùng với website của bạn miễn là bạn đăng ký website đó trùng với tên nhãn hiệu là được bảo hộ ngoài ra bạn nên mua tên miền đó lâu dài thì cũng không ai giành của bạn được, hoặc sản phẩm của bạn được nhà sản xuất uỷ quyền cho bạn bán/phân phối độc quyền

Tư vấn bởi Công ty Lửa Việt

Định giá thương hiệu trong mua bán và sáp nhập công ty

Hiện nay, Mua bán – Sáp nhập (M&A) giữa các công ty tại Việt Nam đang có xu hướng phát triễn thành một trào lưu. Trong các thương vụ mua bán – Sáp nhập hoặc mưu đồ mua bán – sát nhập của chủ doanh nghiệp hay nhà đầu tư, quá trình xác định và chứng minh giá trị tài sản vô hình – Thương hiệu là một quá trình phức tạp và dễ nảy sinh những bất đồng.

Mỗi thương hiệu có những nhóm cộng đồng, khách hàng mục tiêu khác nhau và thương hiệu được đánh giá bằng chính sự ghi nhận của các nhóm công chúng, khách hàng này. Nếu một thương hiệu không có một lượng công chúng, khách hàng mục tiêu thân quen thì thương hiệu đó chỉ là những cái tên thông thường. Chính nhóm khách hàng này sẽ định giá trị của một thương hiệu.

Định giá thương hiệu

Có rất nhiều nghiên cứu để đo lường phần đóng góp của thương hiệu vào giá trị của cổ đông, trong đó thành công nhất phải kể đến cuộc nghiên cứu “Những thương hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand. Cuộc nghiên cứu đã rút ra kết luận: trung bình, thương hiệu đóng góp một phần ba vào giá trị cổ phiếu. Ở nhiều trường hợp, thương hiệu có thể nắm hơn 70% giá trị cổ phiếu.

Những phương pháp định giá thương hiệu

Khi định giá doanh nghiệp cần gộp tất cả tài sản của doanh nghiệp đó, kể cả thương hiệu. Song chỉ đến cuối thập kỉ 80, người ta mới đưa ra những phương pháp định giá giúp giá trị đặc biệt của thương hiệu có quyền được hiểu và đánh giá một cách đúng đắn. Nếu như trước đây, ý tưởng tách biệt thương hiệu để đo lường, đánh giá khiến nhiều người nghi ngờ, không đồng tình thì nay việc đề ra một phương pháp chứng thực nhận được sự ủng hộ và hưởng ứng rộng rãi, nhiệt tình của cả hai phía: marketing và tài chính. Để bảo đảm một loạt yêu cầu của các tiêu chuẩn kế toán, các vấn đề chuyển giá và thực hiện hợp đồng licensing; tiến hành liên kết (merger) và sát nhập (acquisition) v.v… đã khiến định giá thương hiệu trở thành một công việc vô cùng quan trọng trong các họat động kinh doanh ngày nay.

Lợi thế thương mại và Giá trị thương hiệu

Hỏi

Lợi thế thương mại và Giá trị thương hiệu có liên quan và tác động như thế nào với nhau? Cách tính giá trị của chúng như thế nào? Giá trị của Lợi thế thương mại và Giá trị thương hiệu trong giá trị doanh nghiệp được tính ra sao?

Đáp

1. Lợi thế thương mại và Thương hiệu có liên quan như thế nào?

Cả hai đều là tài sản vô hình của doanh nghiệp. Quan hệ giữa hai loại tài sản này là quan hệ bổ sung.

Thương hiệu là một loại tài sản vô hình mà doanh nghiệp tạo dựng được qua quá trình hoạt động của mình. Ví dụ: Thương hiệu IBM, Microsoft… Vì là tài sản nên doanh nghiệp có thể sử dụng thương hiệu của mình để sinh lời.

Tại sao tôi phải xây dựng thương hiệu

Bạn phải xây dựng thương hiệu nhằm các mục đích sau (được xếp theo thứ tự mức độ cần thiết):

- Làm cho khách hàng phân biệt được sản phẩm của bạn với các sản phẩm khác cùng chủng loại

- Làm cho khách hàng nhớ tên sản phẩm của bạn khi nghĩ tới các sản phẩm cùng loại

- Làm cho tên sản phẩm hoặc tên công ty của bạn trở nên gần gũi và thân quen hơn với khách hàng khiến họ có thiện cảm khi quyết định mua sắm.

Chuyện một hạt đậu làm chao đảo nước Anh và bài học về sức mạnh truyền miệng

Hình thức quảng cáo truyền miệng rất phù hợp để các nhà tiếp thị sử dụng khi ra mắt sản phẩm mới. Walkers là thương hiệu hàng đầu tại Anh với danh mục sản phẩm đa dạng từ khoai tây chiên đến đồ ăn nhẹ. Thách thức mà công ty gặp phải trong năm 2005 là: Làm thế nào để công ty tiếp tục phát triển kinh doanh trên một thị trường đã bão hoà?

Bối cảnh

Walkers là thương hiệu hàng đầu tại Anh với danh mục sản phẩm đa dạng từ khoai tây chiên đến đồ ăn nhẹ. Thách thức mà công ty gặp phải trong năm 2005 là: Làm thế nào để công ty tiếp tục phát triển kinh doanh trên một thị trường đã bão hoà?

Âm câm trong tiếng Anh

Âm câm trong tiếng Anh

Âm câm trong tiếng Anh thường được hiểu theo cách cơ bản là một âm tiết trong từ không được đọc đến. Hiện tượng này cũng đã gây ra không ít khó khăn cho người học tiếng Anh trong việc phát âm chuẩn các từ chứa âm câm cũng như trong việc sử dụng các mạo từ a,an,the. Cách đơn giản để xác định được các từ có chứa âm câm này đó là học và ghi nhớ những chứ cái nào sẽ câm trong tổ hợp những chứ cái nhất định. Dưới đây, Cleverlearn sẽ tổng hợp là một số trường hợp âm câm điển hình trong tiếng Anh để các bạn tham khảo.

1. Âm B câm

Lời khuyên học tiếng anh từ các chuyên gia

Học tiếng anh hiệu quả không thể dễ dàng nhưng không phải là không có cách để tiếp thu tốt, dưới góc nhìn và chia sẻ của các chuyên gia về giảng dạy tiếng anh điều này sẽ trở nên khác biệt và dễ tiếp thu hơn.

Giáo viên, thường có khuynh hướng dạy tất cả những gì họ biết. Theo tôi, nên dạy vừa đủ cho học sinh cần biết. Một tiết học có thể học trên 10 từ là đủ và cần thiết phải ôn lại thường xuyên những gì đã dạy để sinh viên nhớ lâu. Nào ta cùng xem ý kiến của những chuyên gia tiếng Anh sau nhé.

Ông Peter Moor, tác giả của những cuốn sách giáo khoa tiếng Anh nổi tiếng

Đừng quá chú trọng văn phạm, đọc tài liệu mà cố gắng lắng nghe người bản xứ nói càng nhiều càng tốt. Đừng e ngại nếu phạm lỗi khi nói.

Không có quy định học tiếng Anh ở độ tuổi nào, 30-40 tuổi thậm chí hơn thế nữa vẫn có thể học tiếng Anh. Tuy nhiên nếu học ngoại ngữ từ bé thì phát âm theo giọng người bản xứ sẽ chuẩn hơn so với khi đã lớn.

Với kỹ năng phát âm, đầu tiên phải tập nghe. Lúc ban đầu không nghe được, cố gắng nghe người bản xứ để hỗ trợ cho việc học của mình. Đến khi phát âm không chỉ là độ trầm bổng mà còn phải xem chữ đó phát âm như thế nào và nhịp điệu của câu ra sao.

Khi tôi bắt đầu học tiếng Tây Ban Nha mở băng ra chỉ nghe được vài từ nhưng sau vài tháng có thể nghe được nhiều hơn và tôi đã có thể học được 4 thứ tiếng: Tây Ban Nha, Đức, Ý, Pháp.

Giáo viên, thường có khuynh hướng dạy tất cả những gì họ biết. Theo tôi, nên dạy vừa đủ cho học sinh cần biết. Một tiết học có thể học trên 10 từ là đủ và cần thiết phải ôn lại thường xuyên những gì đã dạy để sinh viên nhớ lâu.

Ông Thommas Hayton, giảng viên Hội đồng Anh Malaysia

Tôi nhận thấy sử dụng công nghệ trong giảngdạy tiếng Anh rất đỡ cho giáo viên và chính các em học sinh tiếp thu bài giảng cũng nhanh hơn. Cụ thể là sử dụng Powerpoint trong máy tính cho các bài học trên lớp.

Vai trò của Powerpoint trong bài giảng trên lớp không chỉ là lật từng trang của bài diễn thuyết, chẳng mấy chốc học sinh lăn ra ngủ.

Thay vào đó, cần tận dụng triệt để tính năng tương tác được cài đặt trong này như nhạc, phông chữ giống phim hoạt hình, mầu sắc lấp lánh... để các em thấy thú vị với bài giảng và các em có thể tham gia trực tiếp.

Ông Mario Rinvoluci, Giám đốc Bộ phận đào tạo giáo viên ở trường Pilgrims (Anh)

Có 2 mốc thời gian mà học trò cũng ảnh hưởng đến công việc giảng dạy của tôi. Những năm 70, học trò của tôi là người Iran nên ảnh hưởng ít nhiều đến việc giảng dạy. Các trò này rất thông minh và sáng dạ, kỹ năng nghe nói rất tốt nhưng kỹ năng đọc và viết rất tệ.

Năm 1990, sinh viên của tôi đa số là người Nhật, họ viết rất tốt và hầu như không có lỗi chính tả; nhưng nói không tốt,cũng không chịu nói và nghe cũng rất tồi.

Qua 2 trường hợp trên cho thấy, tùy từng đối tượng học sinh mà áp dụng cách dạy cho tốt. Theo tôi nên sử dụng phương pháp đa trí tuệ.

Phương pháp này sử dụng phổ biến ở các trường tiểu học và trung học ở Mỹ. Cách này không chỉ sử dụng cho môn ngoại ngữ mà còn cho cả các môn khác như Toán, Lịch sử… Ở nước Anh những đặc trưng này cũng được sử dụng phần nào.

Trước đây theo truyền thống các trường ĐH ở Mỹ kiểm tra học sinh bằng những bài học kiểm tra về khả năng tư duy toán học và khả năng tư duy ngôn ngữ thế nhưng tôi tin rằng có những loại trí thông minh khác như trường hợp Moza chẳng hạn!

Hình thức đa phương tiện này giúp người học rất nhiều, ví dụ trong lớp 40 người có 6 - 7 học sinh giỏi ngôn ngữ. Giáo viên có tồi đến đâu, các em cũng học nhanh và sáng dạ. Tuy nhiên, những em còn lại không hẳn là kém mà thông minh theo dạng khác như âm nhạc thì giáo viên có thể truyển tải việc học tiếng Anh thông qua âm nhạc.

Lời khuyên học tiếng anh hiệu quả của bà Alexandria S.Hadden

Phải đặt ra cho mình một mục tiêu. Học để làm gì? Học giỏi đến cỡ nào là vừa (dịch, nói chuyện hay dành cho học thuật) ?

Cố gắng học đều đặn, ngày nào cũng học dù đó là ngày lễ hay nghỉ hè. Học mỗi ngày một ít, thực tập những điều đã biết và học thêm những điều mới.

Khi đạt được một tiến bộ mới cũng nên tưởng thưởng cho mình.

Tìm một người đã rất thành công trong việc học ngoại ngữ để học hỏi kinh nghiệm.

Đừng e ngại. Phải tận dụng tất cả mọi cơ hội để học tập tiếng Anh.

Cố gắng đọc dù đọc một cuốn sách dành cho trẻ con hay một đoạn trong bài báo.

Đừng bao giờ chán nản. Học ngoại ngữ giống như tập đi xe đạp, phải ngã vài lần rồi mới thành công. Cố gắng tạo niềm vui trong học tập.

BTV 123TV

10 lời khuyên triển khai thương hiệu

Dù xúc tiến thương hiệu mới hay tái xúc tiến thương, việc triển khai các tài liệu thương hiệu là một công việc khá vất vả. Khó khăn nằm ở chỗ đây không phải là quy trình, công việc hằng ngày, nên rất nhiều công ty không có đủ kinh nghiệm hay kiến thức để triển khai.

1. Kế hoạch triển khai tài liệu thương hiệu được quản lí kém sẽ là một túi tiền không đáy.

Trước khi bắt đầu, hãy tiến hành phân tích các tác động liên quan tới hình ảnh, đến tổ chức và tài chính khi triển khai tài liệu thương hiệu. Xây dựng công cụ theo dõi tất cả chi phí để đảm bảo không phát sinh những chi phí không cần thiết.

2. Cần xây dựng kế hoạch triển khai dự án

Dù phạm vi công việc có quy mô lớn hay nhỏ, cần phải xây dựng kế hoạch triển khai nhằm quản lí công việc theo đúng hướng và tiến độ. Cần phổ biến kế hoạch cho các phòng ban có liên quan nắm rõ quy trình và thời triển khai. Hãy thiết lập các mục tiêu sát với thực tế, dựa trên kinh nghiệm và kiến thức tích lũy được.

Phát triển thương hiệu bền vững: Có Âm có Dương

Trong thế giới quan của người phương Đông, hiểu và vận dụng thuyết Âm – Dương vào một số lĩnh vực (kiến trúc, thương mại...) đã được đề cập nhiều, nhưng lại là điều khá mới trong xây dựng thương hiệu.

Nhân dịp năm mới, ông Lê Chí Công, Giám đốc Công ty Tư vấn Chiến lược thương hiệu Nemo sẽ chia sẻ với bạn đọc TGVT B về vấn đề này. 
 
Xin ông cho biết vai trò thuyết Âm – Dương trong xây dựng thương hiệu?
 
 Theo thuyết Âm – Dương: Vạn vật trong vũ trụ tồn tại và phát triển là nhờ có hai khí: Âm và Dương. Âm và Dương (còn gọi là Lưỡng Nghi) là hai mặt của một tổng thể đối lập nhưng không thể tách rời, luôn chuyển hóa lẫn nhau, giúp mọi vật tồn tại và tiến hóa theo thời gian.

Đi tìm bản sắc thương hiệu

Một cuộc hội thảo lớn về chủ đề “Đi tìm bản sắc thương hiệu” vừa diễn ra tại Hà Nội, do Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) Đỗ Thắng Hải và Chủ tịch Hội doanh nghiệp vừa và nhỏ, tiến sĩ Cao Sỹ Kiêm chủ trì.

Thương hiệu cần được chăm sóc thường xuyên

Hầu hết các DN và chuyên gia tại cuộc hội thảo đều cho rằng, việc xây dựng thương hiệu không phải một sớm một chiều mà có ngay được và cũng không phải khi anh đã có được thương hiệu đó rồi thì nó sẽ sống mãi với thời gian.

Tại hội thảo, các DN đã cùng trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm về cách xây dựng thương hiệu và làm sao để khai thác thương hiệu một cách hiệu quả nhất, tạo ra sự phát triển bền vững, nhất là khi hiện nay nền kinh tế đang chịu khủng hoảng cho đến khi ổn định trở lại.

Richard Moore và hành trình tìm bản sắc cho thương hiệu Việt

Là một giám đốc sáng tạo từng tạo nên bản sắc cho những thương hiệu nổi tiếngthế giới  như IBM, AT&T, Citibank..., nhưng “bản sắc” của Richar Moore lại rất giản dị và gần gũi. Lí do gì đã khiến Richard Moore chọn lựa con đường đi tìm bản sắc cho thương hiệu Việt Nam?

“Made in Vietnam” ở New York

Thương hiệu: trò chơi tâm lý

Xây dựng thương hiệu giống như một trò chơi tâm lý. Nó khá mơ hồ bởi vì đó là một quá trình liên tục tìm cách tác động đến nhận thức của con người.

Từ sự nhận biết ban đầu cho đến cảm thấy quen, rồi đến thích và sau cùng là trung thành với thương hiệu.

K = Khác biệt

Khác biệt để làm gì? Đơn giản là để thu hút sự chú ý của khách hàng. Đặc biệt đối với một thương hiệu mới xuất hiện trên thị trường. Trong một môi trường với vô số thông điệp tiếp thị xuất hiện mỗi ngày trên truyền hình, báo chí, đài, bảng hiệu ngoài đường, trang web… việc lôi kéo được sự chú ý của khách hàng là điều không phải dễ làm. Để có sự khác biệt, trong điều kiện cho phép, cần có sự đầu tư nghiên cứu thị trường và phát triển ý tưởng để tìm ra “cái” mà người ta cho là mới-lạ-hơn. Khách hàng sẽ tò mò muốn xem, sau đó tìm sản phẩm hay dịch vụ để thử xem có đúng với thông điệp đưa ra từ doanh nghiệp hay không. Ví dụ, một số thông điệp tiếp thị đại loại như “lần đầu tiên có xe hơi bay”, “ một ngôi sao ca nhạc nổi tiếng đến Việt Nam” hoặc “bia tươi được đóng chai”.

Yếu tố chính hãng trong thương hiệu

Tính xác thực "chính hãng" là yếu tố quan trọng trong xây dựng và phát triển thương hiệu.

Chiếc túi mang thương hiệu Louis Vuitton chỉ có "made in France" mới là hàng xịn? 25 năm qua, Louis Vuitton sản xuất sản phẩm tại Mỹ, Tây Ban Nha, Đức và Ý. Tuy nhiên, những chiếc túi LV gia công tại Pháp luôn giúp người dùng cảm nhận sâu sắc hơn về bề dày lịch sử của thương hiệu nổi tiếng suốt 150 năm qua này.